杨幂，究竟还可以骄纵多长时间

#杨幂，究竟还可以骄纵多长时间

今年杨幂成名出道30年，都是杨幂的本运年。

而这时的杨幂，已经遭受一场困境。

同是85花，比小1岁颖宝，凭《风吹半夏》取得成功转型发展，知名度收视率双收。

和她同龄的热依扎，在今年的凭着《山海情》中“李水花”一角拿下飞天奖，被夸赞当之无愧。

图源：上《风吹半夏》；下《山海情》

反而是杨幂。

最开始成名出道，演技止步不前，用户评价一崩再崩。

虽然一度被传将离开她一手挺起来的嘉行传媒，要打破自己难堪的困境。

但《谢谢你医生》没有在用户评价上扳回一城，《爱的二八定律》又将她一把拉到低谷。

图源：电视连续剧《爱的二八定律》

哪怕是她一向自恃“崩没法崩的人物设定”。

此次，已经彻底崩盘了。

一夜之间，杨幂从“真性情”变成“世间油王”。

前新闻人易立竞这般点评杨幂：

纵览演艺圈，像杨幂这种人很难界定。

称她为艺人，除开总流量、关注度、人物关系......一个拿的出手著作也没有。

称她为生意人，除开那一场“3亿对赌协议”，也例举不出什么非常值得写一笔取得的成就。

但是现如今，不管从哪真实身份看，

杨幂都可观测地已经“没落”。

薛定谔的“专业演员”

一开始的杨幂，也许会演戏的。

换句话说，起码是有仙气的。

4岁那年，杨幂参演《唐明皇》中的童年咸宜小公主，软萌可爱，灵性劲头十足。

图源：电视连续剧《唐明皇》

也正是凭着这骰子灵性，18岁杨幂一眼便被马景涛选定，参演《神雕侠侣》的郭襄。

“杨幂往那儿一站，让我心里有底，那类古怪精灵的劲头跟曾经的刘嘉玲有得一拼。”

事实上，马景涛还是非常有眼光的。

此时的杨幂，纯天然不用雕镂，尤其是在下雪里的回眸一笑，一颦一笑都是那么栩栩如生。

图源：互联网

但无奈，凭“郭襄”初露锋芒后很长一段时间里，杨幂无法得到与其相匹配的优势资源。

有一天早上起床后，她惊慌地打电话询问艺人经纪人：“我是被全球丢弃了没有？”

或许是这一段短暂沉静让其深刻感受到：

要想要不被抛弃，就要红，仅有红才会有主导权。

从那以后，杨幂便打开了“玩命劳动模范”方式，一发不可收拾。

龙套，群众演员，都没关系，杨幂追求的是——

混个脸熟。

图源：微博

而最终让杨幂爆红的，应属《仙剑3》中骄横超级可爱的“唐家大小姐唐雪见”一角。

演技虽稚嫩，但动感胜过一切。

跟俏冤家拌嘴时，千金大小姐内心深处那骰子蛮横无理的劲头，被她把握恰到好处。

图源：电视连续剧《仙剑3》

跟意中人嘟嘴卖萌时，眼波流转间又是藏不住的美少女小心机，说成“甜妹开山鼻祖”一点不算过。

图源：电视连续剧《仙剑3》

哪怕是在十几年后的今天，“雪见”依然是杨幂的演技顶峰，也让一众仙剑游戏双飞粉们忘不掉。

也是由于这部电视剧，当初近百名娱乐记者协同评选国内“四小花旦”，好多个版本名单上，杨幂都位列在列。

图源：互联网

此时的杨幂，离「红」就差一步之遥。

直至2011年，《宫·锁心玉》的爆红，杨幂完全红得发紫了。

图源：电视连续剧《宫》

在这个互联网技术还比较落后的时代，《宫》一播出就稳居全国各地与此同时段收视第一，网络播放量也是高达到上亿次。

一夜之间，杨幂的名称众所周知，哪怕是由她歌唱主题曲《爱的供养》也风靡大街小巷。

这一年，针对杨幂来讲，称得上事业发展的爆发点。

她起先凭着《宫》喜获了白玉兰花极具人气值女演员奖，现如今看可以说是实实在在的含金量高的奖了。

后又凭着《北京爱情故事》里“拜金女”杨紫曦一角得到金鹰国际第9届电视机文化艺术节极具人气值女演员奖。

金鹰节颁奖庆典当场

加上同一年她主演的电影第一部国内惊悚片《孤岛惊魂》公映，也是添足了一把“火”。

在那个年代《建党伟业》和陈可辛导演的《武侠》的夹攻下，这一部烂到豆瓣得分仅3.5、费用不上500万元影片，仅仅是因为杨幂够「红」，就是卖出去了8900万票房。

图源：影片《孤岛惊魂》

也许是吃了无戏可拍的苦， 走红后，杨幂快速进到更玩命拍戏的方式。

用她自己的话是，“他人拿台本去问拍不拍，她看也不看，立即便说拍”。

最浮夸的情况下，4个月照了5部戏，1年拍11部戏，人送“劳动模范”，也是圈里知名的“接演女神”。

图源：《易时间》

她“勤奋”，都没徒劳。

2014年，卓越爆品《古剑奇谭》，踏踏实实让其再度大火了一把。

单集均值浏览量就提升1.5亿考试成绩，网络播放量更多达50亿。

断块领跑《甄嬛传》《步步惊心》，被称作曾经的“剧王”毫不为过。（现如今再看一遍也是另一番景象）。

杨幂也就此打开了她作为“古装偶像剧女神”神话。

图源：新浪微博

但不管是那时候，或是现如今，大荧幕跟小屏幕中间，都是有一定优越感的。

俘获了小荧屏的杨幂显而易见不满意在此，她想更多的盈利。

自然，这盈利，并不是演技。

反而是功名利禄。

而杨幂接下来姿势也验证了这一点：她接演了郭敬明的《小时代》四部曲——

一部基本上搜罗了那时候目前市面上的流量小生的“大作”。

图源：豆瓣

此后，杨幂也自然而然地逐渐自小屏幕进军大荧幕。

那些年，杨幂“扛票房”神话，乐在其中地演绎着。

即使著作口碑与评价再差，票房或是持续上升。

《画皮2》豆瓣6.1，票房7.6亿

《分手大师》，豆瓣5.1，票房6.8亿

《何以笙箫默》豆瓣3.9，票房3.5亿

《小时代》四部曲，豆瓣均值5分，票房近18亿

都是那些年，杨幂的人气和国民度飞速上升，时尚潮流、广告宣传等优质接踵而至。

不但快速集满五大刊封面图，更拿到高达13个品牌代言。

图源：互联网

当时的杨幂可谓风景如画。

但靠《仙剑3》和《宫》积淀口碑，早已经不住杨幂如此透支了。

杨幂口碑，慢慢开始坍塌。

“拷贝的表演”“疲惫感尽展”“灵性耗光”，变成紧紧围绕她演技的关键字。

图源：上《筑梦情缘》；下《三生三世》

李少红对杨幂演技的点评，一针见血——

拍戏太程序化交易，但是头脑。

“快乐就是哈哈哈哈哈，难受便是哇哇哇哇。

以致于她最后想要脑子的情况下，她不知道该怎么过。”

图源：豆瓣网

从此之后看起来，杨幂那一句“需做老百姓专业演员”的满腔热血，显得比较可笑了。

也许，那时朝气蓬勃的杨幂，的确有成为一个“专业演员”的欲望。

“我一直有做一个专业演员的心愿，希望大家能看见我想要做好艺人的决心和心态。”

仅仅，决定了这一份信心能不能最后实现的，并不是著作的总数，也不是五分下列著作的总数。

回放这一路，在“艺人”这个称号上，杨幂称之为“勤奋”，更称之为“增产”。

粉丝们做出来的工作实绩图，一眼望去，都是顶呱呱的“代表作品”与名号。

图源：新浪微博

但仔细观看出来，虚假繁荣身后却没有什么直接的导出，也没有拿的出手、有含金量的荣誉奖。

那一个避开表演中心“人民艺术家”杨幂，又什么时候才能言而有信？

提升「美女老板」

坦白说，也许杨幂一辈子都没法变成她饼中画中的“人民艺术家”。

但她的确做到了极致怎样成为一个教科书级别的“流量女星”。

时尚周刊《嘉人》曾描述他是 “流量时期，精确扑手”，很贴切。

这一点，从她初期走「红黑」「美少女幂」路经，就能窥一二。

那时“流量大牌明星”这个概念一开始被频繁谈及。

凭《宫》走红后，杨幂一跃成为备受瞩目的流量花朵。

图源：互联网

一时之间，伴随着名与利涌的，也有铺天盖地黑历史。

类似汗脚、鼻腔电源插座、亡国歌星......这种陈年老梗全是源于那时候。

应对争议和辱骂，许多艺人的回复方法，要不默默地消化吸收，要不像那英一样硬刚回去的。

而杨幂呢？创造发明了一个新的“漂白构思”——

以不变应万变，你黑我我便自嘲。

其实，当时的杨幂，多多少少出自于处于被动而选择了「自嘲」。

从她前些年在微博里这些不可多得的表露情绪只字片语，能够窥探。

“杀不死我的，也将令我更优秀。”

“假如内心豁达，又不惧别人污蔑你辱骂你。”

“就算全世界都不爱我，我可以自己喜欢我。”

图源：新浪微博

不过后来，杨幂发觉，隔空喊话或是茫然若失，根本无法解救她，只会让他在不好的情绪沼泽地里，无法自拔。

聪慧如她，迅速影响了对策，挑选把主导权握在自己手上——

从你黑我以前，便开始自嘲。

事实上，杨幂将这个漂白构思玩出新意。

说他脸形是“嫩牛五方”，跟用户互动“爱情的自尽，问供奉”，在自身婚礼现场玩“汗脚”梗。

图源：新浪微博

《三生三世十里桃花》开播，被人diss头秃时，是为了给剧提高关注度，甚至积极被黑。

“我是一个经不起质疑的人，假如我们批评我，我就去头发种植”。

图源：新浪微博

每一个黑梗，都被她以轻盈的自我调侃的形式，成了大伙儿趣逗的谈论话题。

粉丝们也是觉得这类女星，真的是罕见又新鲜的，也持续不断的给她运输着新话题。

话题讨论爆红度，有很大的接任曾经的“话题女王”范爷之态。

听上去，杨幂的路线，的确跟她有着共同之处。

如用「容貌」博流量。

但是，杨幂并不是靠“艳压”，而是通过“少女气息”。

她漫画腰、美少女腿、飞机场传奇sf穿衣搭配.....总能推动一波新的潮流趋势。

图源：互联网

很有可能很多人都不知道，哪怕是如今竞争出新高度的艺人行程安排美图照片，也是由杨幂个人工作室最开始启动的。

在将打导致「流量女星」这件事情上，杨幂可谓竭尽全力。

但杨幂的欲望，可不仅仅是当名「流量女星」，反而是变成美女老板。

换句话说，成为资本自身。

2014年，被称作“流量年间”，一样，都是杨幂宣布步入资产队伍的一年。

她带着助手跟艺人经纪人从前东家离开，合作经营开创嘉行文化传媒。

签艺人，以奉艺高人胆大的气魄签订「三年挣够3.1亿」对赌。

图源：豆瓣网

在这里3年里，杨幂如同一台精确的设备，迅速高效地实行资本每一道指令，带上嘉行的艺人疯狂接推广接品牌代言演戏。

那一句有名的“我把情绪戒掉”，就是源于那时候。

图源：《金星秀》

一路突出重围下，顺利完成对赌协议，嘉行文化传媒公司估值从最开始2500万飙涨至50亿。

2015年纯利润做到8100万余元；

2016年纯利润1.27亿人民币；

2017年，纯利润1.94亿人民币。

——数据信息来源于巫师财经

最强是，《三生三世十里桃花》让杨幂提前完成赚1个亿目标，更带红了集团旗下热巴、高伟光等一众艺人。

图源：豆瓣网

到此，杨幂取得成功从资本市场“棋盘”，晋升“股票庄家”。

「老总杨幂」这个称号，也在这时候被大家普遍孰知。

在流量和资本助推下，杨幂的经济收益一路飙升，流量使用价值做到巅峰。

集团旗下艺人热巴也位居一线，跟吴亦凡、吴某凡等顶尖流量一起位居福布斯榜单。

图源：互联网

人立在魁拔战上，带着靠流量得到的人气值，杨幂好像分毫没意识到危机的存有。

反倒依仗粉丝们的适用，正式开始一场又一场的高效自我消耗——

循环往复在嘉行独播剧里转圈，在经久不衰不称赞的烂剧里混在。

针对烂片烂剧避而远之，也让她变成金扫帚的熟客，“烂剧女神”。

图源：新浪微博

此外，大家对于她表演的吐槽，达到了一个从未有过的高潮迭起。

最盛况空前的一次，便是自己家粉丝们都逐渐团体遏制嘉行，在商业演出现场当众发话杨幂：

“搞好艺人，避开嘉行”。

图源：新浪微博

粉丝们都明白的道理，聪明如杨幂，会不懂吗？

可她更加明确了解， 大众口碑资产，恰似鱼和百家号，不可兼得。

二相衡量下，实际上杨幂早就作出了挑选。

但无奈，这些陪着她一路走来的粉丝们，还暗然为杨幂唏嘘不已。

怎么不「灵」了？

杨幂毫无疑问是幸福的。

流量时代大门刚一打开，杨幂就一脚跨进去了，红了。

想变革时，不乏有机遇，一路高歌猛进，成功逆转为出资方，大赚一笔。

毫无疑问，杨幂的递延所得税途径，都是让人敬佩的。

置身流量时代，她知道如何把握住总流量登陆密码，更具灵敏的经商头脑。

总会在闻到第一丝味儿以后，稳杀地切合时代的发展根基，每一步都精确踩到了娱乐圈出风口上。

但互联网红利还会匆匆忙忙。

当潮汐慢慢褪掉，没有完全的言行合一，杨幂又可“裸泳”多长时间？

翻阅这些年的影视作品，《三生三世》以后，从《亲爱的翻译官》到《谈判官》，从《扶摇》到《斛珠夫人》，再难得卓越爆剧。

人设大差不差，服道化如出一辙。

表演形式拷贝，哪怕是营销推广都是食不知味的“演技 长相 CP”三板斧。

图源：上《扶摇》；下《斛珠夫人》

当然，结论大家也都众所周知——

收视率和口碑同时嗝屁。

哪怕是杨幂一向引以为豪古装偶像剧《斛珠夫人》，豆瓣电影评分低到4.8，收视也不够1%。

图源：微博

以前守护她迈向成功的 「杨幂 大IP=剧王」规律，早已无效。

杨幂也不淡定了。

避开演技中心她，急刹车，捡回来“演技”这个曾经不以为然的物品。

2019年，在影视《宝贝儿》里，她少见地学会放下女明星的光晕，纯素颜，还专门学会了南京口音，扮演一个因比较严重先天缺陷而被父母抛弃的孤儿江萌。

图源：影片《宝贝儿》

肯放弃品牌形象去打磨抛光演技当然都是好的。

但是比起演技，杨幂这颗掩藏不住的“野心”好像更加明显：为了能拿奖。

电影还没公映，入选台湾金马奖候选人就摆满热搜榜；

丢盔卸甲之后又跑进意大利电影展去争夺没名气的“金贝壳”奖。

图源：互联网

当然，艺人根据拿奖来夯实自已的市场地位，无可非议。

仅仅当老戏骨们不顾一切想通过演戏、拿奖表现自己时，杨幂已经跟流量时代打成一片。

现如今旋转回过头，妄图靠拿多个奖，结构加固自身早已岌岌可危的用户评价，终归难以扭转局势。

用户评价电影票房两败俱伤的《宝贝儿》，便是最有效的例子。

图源：微博

包含之前的《我是证人》《逆时营救》《怦然心动》等，一如往常，一无所获。

观众们反应，也许是对杨幂以前十年在总流量这条路上飞奔的一种缠身。

“说杨幂有演技的请去看眼科。”

“当做杨幂本人秀就行了。”

“杨幂比较好的演技给溜溜梅。”（夺损啊）

图源：豆瓣网

当他迈出第一步时，就难以回头了。

这个事实，杨幂也懂。

聪慧如杨幂，无法达到预期目标，“转型发展”都是点到即止——

接受「凤凰娱乐」采访的时候，她干脆对演技摆烂：有就会有，没有就算了。

为了安全起见，她再度绕返回精锐都市电视剧、古装偶像剧女强文IP，回到自己舒适区。

就算，她36岁。

就算，同时期85花变革的转型发展，拿奖的拿奖，哪怕是90之后也已经是三金影后，杨幂依然在无奈地硬凹少女气息。

一如正热播的电视剧《爱的二八定律》，要核心没内核，要基本常识没常识。

与其说一部职场剧，更像杨幂的“真人秀节目”。

秀什么？

秀颜值、身型、穿衣搭配、头型......总而言之并不是演技。

图源：电视连续剧《爱的二八定律》

哪怕是日常上娱乐节目，从长相到穿衣搭配从没断线。

美的如同一件橱窗里精致的产品。

图源：互联网

娱乐节目也非常乐意邀约杨幂，终究谁不喜欢移动的“话题讨论制造器”呢。

这几年，杨幂最爆红的便是「 真性情」，也有有名的 「幂式经典话语」。

“我就是前男友人脉。”

“极其的以诚相待便是所向披靡。”

“你脚底下有黑影，只因为你在面对太阳。”

“假如他是由于我有钱和我的话，我可太幸福了，由于我有钱”......

图源：豆瓣网

经典话语下，全屏幕赞扬：姐姐好保持清醒，好透亮！

但细细品味这种语句，保持清醒吗？透亮吗？

是也不是，是因为她想要的永远也不是保持清醒。

反而是人设。

这也是杨幂的生存之道，都是杨幂最后人格面具。

杨幂在《吐槽大会》这般自我评价：

“我并不是一线女明星，并不是美女老板，我就是一个平平常常的大美女。”

也许恰好切合杨幂时下的窘境境遇——

没有作品，仅有人设。

到此，杨幂会被榨成意义的“著作”，好像也只剩下“杨幂”了。

仅仅聪明如杨幂也忘了，再怎样饱食终日「人设」，随时随地都是会垮台。

说到底，在娱乐圈中比较好的人设，都是没有人设。

而要想红，想红遍，还得靠优秀作品实力说话。

不说著作只谈流量人设，终究只有随大流，没法飞驰人生。

从前的杨幂不明白。

现今杨幂也许明白了，但一切早就不能回过头。 她刊

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